日期：2016-1-14（原创文章,禁止转载）
明星与品牌的“爱情”，请回归价值本源
自范冰冰的“爱情”成为“头条”以来，“冰冰有李”一度引发品牌商的借势狂欢。小米手机说“有李有范”；洽洽食品说“祝福你们，从此两个‘仁\’”；古苇清润茶说“冰冰有李，肠久滋润”……在娱乐与被娱乐中，“爱情”顿然成了最热门的词汇。
筆者看來，在這個明星商業化的時代，明星與品牌商和廣告商的“愛情”，早已是“舊常態”。之所以拿出來書寫一筆，其實是想給品牌商和企業家們提個醒。
在很多品牌，尤其是初创品牌的眼中，请明星代言或借明星营销无疑是一条一炮而红的捷径，似乎只要搭上了一线明星，就同时接收了一干狂热粉丝，知名度暴涨自不必说，还能带来一众天然消费群体。因此，很多企业在请明星做代言人的时候，考虑的并不是适不适合，而是这明星红不红，有没有话题。
但偏離軌道的初心往往導致脫離軌道的命運，一味追求“爆點”，也許火了明星，卻坑了品牌，而有些時候，可能連明星也一起坑了。
比如某品牌衛生巾曾請臺灣男藝人汪東城作為代言，短時間內引爆話題，登上熱門。然而，此則廣告一出，除了汪東城被封“大姨夫”之外，并沒有讓人對該品牌留下任何印象。換言之，這次代言可謂失敗。無獨有偶，早年，李宇春曾大膽為某安全套品牌代言，盡管該品牌強調李宇春的形象帶有嬉皮士風格，與其品牌的形象契合，但請“春哥”代言的行為怎么看還是都有點醉翁之意不在酒。
明星与品牌其实应当是一对好伴侣，互相映衬，相互托举，因此，在“牵手”之前，最重要的就是考察两者之间是否“般配”，否则，很容易从“有情人”变为“怨偶”，将彼此拖入泥潭。
品牌與明星代言是否“般配”，應考慮品牌與明星之間是否氣質相符，要看品牌的目標消費群體是否一致，還要充分考慮代言成本和性價比。請明星是不是越大牌效果越好？是不是任何品牌都應該選擇一線明星，甚至國際巨星？答案當然是否定的。作為企業而言，每一筆投入都應該精打細算，一個體量不大的中小企業如果將大筆資金投入到明星代言上，卻忽略了自身的產品品質和品牌建設，結果往往會得不償失。
回到起源，范冰冰和她的愛情雖然已是當下的“頭條”，并可能長時間占據“頭條”。但她的愛情里，有多少價值與我們同源，有多少內涵與我們相通？這些，值得每一個品牌商和廣告商細細思量。
文/夏和
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